이번 시간에는 웹사이트의 트래픽과 검색 트래픽을 파악하는 방법을 배워보겠습니다. Google이 만든 사이트 킷을 활용하면 매우 간편하게 웹사이트의 통계 정보를 확인할 수 있습니다.

Google Site Kit 활성화

먼저, 앞서 설치한 Google Site Kit 플러그인을 활성화해주세요. 그리고 구글 계정으로 연동을 진행하면 됩니다. 시간이 조금 지나면 트래픽 및 검색 트래픽에 대한 정보를 확인할 수 있습니다.

‘트래픽’ 탭

트래픽 정보를 확인하기 위해서는 Google Site Kit 대시보드의 “Analytics” 탭을 방문하면 됩니다. “Analytics” 탭에서는 다양한 트래픽 정보를 제공하는데, 그 중에서도 “채널(Channel)” 정보가 매우 중요합니다.

채널

• Organic Search(유기적 검색): 키워드나 구문을 검색하여 웹사이트로 방문한 사용자 수입니다. 이는 SEO와 관련하여 매우 중요한 지표입니다.
• Direct(직접): 사용자가 웹사이트 주소를 직접 입력하여 방문한 수를 의미합니다.
• Social(소셜): 소셜 미디어 플랫폼을 통해 웹사이트로 유입된 트래픽을 의미합니다. (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube 등)
• Referral(추천): 다른 웹사이트에서 링크를 클릭하여 방문한 트래픽을 의미합니다.
• Paid(유료): 광고로 인해 웹사이트로 유입된 트래픽을 의미합니다.

로케이션 영역

어느 나라에서 사용자들이 웹사이트를 방문하는지를 빠르게 확인할 수 있습니다.

디바이스 영역

데스크탑, 테블릿, 모바일 기기별로 웹사이트를 방문한 사용자들의 수를 파악할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 부분에 집중하여 웹사이트를 최적화해야 하는지를 알 수 있습니다.

‘검색 트래픽’ 탭

Google Site Kit 대시보드에서 “Search Traffic(검색 트래픽)” 탭을 방문하면 지난 28일간의 검색 트래픽 정보를 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 영역

이 도구에서 “Clicks(클릭)”와 “Impressions(노출)”라는 두 가지 주요 지표를 제공하는데, 이 두 가지 지표는 웹사이트의 성과를 이해하는 데 매우 중요합니다.

1. Clicks(클릭): 사용자가 Google 검색 결과에서 웹사이트의 특정 페이지 링크를 클릭한 횟수를 의미합니다. 클릭수가 높을수록 사용자들이 검색 결과에서 해당 페이지를 클릭하여 방문한 횟수가 많다는 것을 나타냅니다.
2. Impressions(노출): 웹사이트의 특정 페이지가 Google 검색 결과에 표시된 횟수를 의미합니다. Impressions 수치가 높을수록 해당 페이지가 사용자들에게 더 많이 노출되었다는 것을 나타냅니다.

그러나 이 두 지표만으로 웹사이트의 성과를 판단하는 것은 어렵습니다. 사용자들의 행동을 더 깊게 이해하기 위해서는 CTR(Click Through Rate) 지표를 활용해야 합니다. CTR은 클릭수를 노출수로 나눈 비율로, 해당 페이지가 사용자들에게 얼마나 매력적인지, 즉 사용자들이 검색 결과를 보고 해당 페이지를 클릭하려는 의향이 얼마나 강한지를 나타내는 지표입니다. 따라서 CTR을 고려하여 웹사이트의 성과를 평가하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 클릭수가 315이고 impressions가 480인 경우, CTR은 약 65.6%입니다. 반면에, 클릭수가 80이고 impressions가 2802인 경우, CTR은 약 2.9%입니다. 이 경우에서는 첫 번째 경우가 더 좋다고 판단할 수 있습니다. 왜냐하면 사용자들이 첫 번째 페이지를 검색 결과에서 더 자주 클릭했기 때문입니다.

하지만 이러한 지표들은 사용자들의 행동과 목표에 따라서 해석이 달라질 수 있습니다. 따라서 웹사이트의 목표와 전략에 따라서 어떤 지표가 더 중요한지를 판단하여 웹사이트를 분석하는 것이 필요합니다.

웹사이트의 트래픽 및 검색 트래픽을 통해 웹사이트의 성과를 파악하고, 이를 기반으로 전략을 세워 웹사이트를 성공적으로 운영하시기를 바랍니다.